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INSIDE: La Evolución de la Moda Europea SE FORTALECE En Ecuador
18/09/2023
INSIDE es una reconocida marca europea dedicada a la venta de prendas de vestir, calzado y accesorios para hombres y mujeres, representada por LIWE Española SA, empresa que comenzó en 1960 como un sueño familiar y en tan solo 13 años se convirtió en un referente en el sector textil de la región de Murcia, España. En 2004, deciden llegar directamente al consumidor a través de INSIDE y empiezan su plan de expansión por varios países de Europa, hasta que, en 2021, nace el deseo de llevar la moda europea a Latinoamérica y abren una tienda en Ecuador, siendo la primera de la región.
Actualmente, se encuentran posicionados en España, Portugal, Italia y Grecia. En Ecuador, cuentan con una tienda en Riocentro Shopping en Quito y próximamente en el Centro comercial Condado, la cual abrirá sus puertas la tercera semana de septiembre.
Estilo urbano y energía en cada tienda.
Sus tiendas se caracterizan por su estilo urbano; la música, la decoración, los colores y el ambiente están creados para transmitir energía, vitalidad y moda, elementos diferenciadores de la marca. Su enfoque es ofrecer colecciones y tendencias inspiradas en el Street Style, destacando desde la moda más elegante hasta la más informal, así como prendas deportivas y una variedad de accesorios como bolsos, cinturones, carteras, bisutería, entre otros.
Dirigido a un público joven y moderno.
Sus colecciones están dirigidas a un público joven, moderno y activo, con edades comprendidas entre los 14 y 35 años. La marca se esfuerza por mantenerse al día con las últimas tendencias y ofrecer productos de calidad que reflejen el estilo de vida de sus clientes.
Un crecimiento sostenido a lo largo de las décadas.
INSIDE a lo largo de las décadas ha logrado crecer y adaptarse a los cambios de la industria gracias a la constancia, al esfuerzo y al apoyo de más de 1.800 colaboradores y profesionales, distribuidos en la sede central, en almacenes logísticos y en las diferentes tiendas de venta al público.
Desde sus orígenes en Murcia, la empresa ha desarrollado una fuerte red de distribución externa, con más de 300 tiendas repartidas por toda Europa, logrando mantenerse firme a sus principios y seguir siendo una marca líder en el sector textil gracias a su compromiso con la moda, la calidad y la satisfacción del cliente que hoy los ecuatorianos podrán aprovechar.
LAS GAFAS PREFERIDAS POR LOS FAMOSOS
18/09/2023
El estilo y las tendencias contemporáneas suelen estar determinados, no solo por las pasarelas de las principales casas de moda internacionales, sino por lo que las celebridades del mundo del entretenimiento usan en las alfombras rojas, en sus películas o videos musicales, y también en su día a día.
De acuerdo con Daniela Dueñas, consultora en moda de Óptica Los Andes (OLA), “Buscar un mecanismo de protección ante las luces de las cámaras de medios y paparazzis que constantemente documentan sus vidas y trabajos, ha hecho que las gafas sean parte esencial de sus atuendos. Pero además, estos son elementos estéticos que hacen destacar sus outfits, porque los modelos y diseños que usan transmiten su verdadera personalidad”.
Pero las tendencias eyewear preferidas por los famosos son:
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Gafas cuadradas XXL: Son gafas que pueden tener o no marco, y se usan en color negro, colores neutros o metalizados. “Modelos como las Dior 30 Montaigne o las Gucci Change Lounge, son oversize y muy elegantes; celebridades como Victoria Beckham y Elle Mcpherson las usan constantemente, y en Ecuador se pueden encontrar en las Vitrinas de Moda y Tendencia de Óptica Los Andes”, resalta Dueñas.
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Montura Globo: Una tendencia en la que la montura es gruesa, con mucho volumen. Según la especialista de OLA, los diseños de este tipo son, casi siempre, cargados de colores vibrantes y frescura, causando un gran impacto en cualquier espacio en que se usen. Muchas estrellas han sido vistas luciendo estas gafas, como Katy Perry y Lewis Hamilton.
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Logo XXL: Como su nombre lo indica, son modelos cuyo logo es grande y vistoso, usualmente monocromático, o haciendo contraste con las varillas de los armazones. Los famosos encuentran alternativas vanguardistas en marcas como YSL, “(...) Aunque hemos visto a latinos como Bad Bunny con Gucci, y Shakira con Dior a su arribo a Londres, atrayendo todas las miradas”, indica la representante de Óptica Los Andes.
Sobre la aplicación de estas tendencias
Para Dueñas, se deben considerar algunos factores para incorporar las tendencias antes explicadas, logrando que sean cómodas y funcionales a los looks de cada persona.
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“Mientras más llamativas sean las gafas, más sobrio y minimalista debería ser el outfit”, recomienda la consultora en moda de OLA.
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Si, por ejemplo, se quieren usar unas gafas cuadradas XXL en un solo color y un marco sencillo, las mujeres podrían optar por un look relajado de pantalón y blusa floja oversized; mientras que los hombres pueden combinarlas con un terno estructurado, elegante y sobrio.
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En el caso de las gafas con montura globo, suelen encajar mejor con outfits informales y alegres. “Es así que las mujeres podrían ponerse un jean y una t-shirt con un blazer igualmente colorido, o si apuntan a algo más conservador, pueden armar un look monocromático; y los hombres pueden elegir unos jeans distressed, sneakers, y una t-shirt o camisa blanca”, sugiere la experta en moda.
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Si se llevan gafas con logo XXL, estas, sin duda, serán el foco de atención. Por ello, las mujeres deben usar pocos accesorios extras, evitar las joyas, y preferiblemente llevar el cabello recogido, optando por la simplicidad en las prendas superiores. Los hombres, por su parte, pueden usar prendas estructuradas, como una camisa o chaqueta, pero sin print, para que haga armonía o contraste, según el caso.
Lo ideal es que cada persona encuentre la tendencia que mejor se ajuste a sus gustos y estilo personal. Para este fin las Vitrinas de Moda y Tendencias OLA ofrecen un espacio exclusivo que reúne un grupo de marcas de diseñador de primer nivel como Gucci, Fendi, Dior, Yves Saint Laurent, Hugo Boss, Michael Kors, y próximamente Balenciaga.
adidas Originals y Bad Bunny siguen la emoción por el Festival de Música y Artes de Coachella
26/04/2023
Para celebrar la increíble actuación de Bad Bunny y el zapato que dejó huella en el Festival de Música y Artes de Coachella Valley, adidas x Bad Bunny vuelven con el lanzamiento global de las Campus Wild Moss para invocar la sensación de libertad y el estado de ánimo de la primavera.
Diseñadas para dar más color a la mejor estación, las Campus Wild Moss representan toda la esencia y mística de Benito, reflejada en el verde musgo salvaje de la silueta. Benito es una expresión que florece, es color. Los colores en la noche vibran con una intensidad diferente. La noche, como él, es una invitación a brillar, a mostrarnos tal y como somos y a jugar al deseo. Toda su esencia y mística componen, como la primavera, una escena con variedad de colores en la que nunca se puede predecir cuál será el siguiente.
Los zapatos de firma están impulsados por la visión creativa de Bad Bunny. Suelas contorneadas, tres rayas atrevidas y el estilo casual para el día a día. Este modelo adidas mantiene todo lo que te gusta de las clásicas Campus, pero esta vez con el aspecto inconfundible de una colaboración con Bad Bunny.
Inspiradas en este color, las nuevas Campus Wild Moss, llegan para reflejar la esencia de la naturaleza. La parte superior aterciopelada ofrece un tacto suave y afelpado que se compensa con detalles de tonos y un diseño de doble lengüeta. La suela de goma gruesa completa la emblemática silueta.
Este vibrante y esperado lanzamiento es la novena entrega de adidas x Bad Bunny. La zapatilla estará disponible en las tiendas adidas Originals de Quicentro y San Marino, a partir del 29 de abril, después de Coachella, con un precio de 204,90 USD.
La cultura “Headwear” llegó a Ecuador
El mercado global de artículos para la cabeza o headwear está segmentado por tipos de productos como son gorros, sombreros, gorras y otros, con un canal de distribución de tiendas minoristas fuera de línea y tiendas minoristas en línea, en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente, África y América del Sur.
Desde hace seis años, en Ecuador se inauguró la primera tienda Trend Store, especializada en gorras, gorros y sombreros llamada en primera instancia Bass Pro Shops Ecuador, porque se comenzó a importar la marca americana Bass Pro shops, gorras sencillas que se hicieron famosas porque usaban celebridades y por esta razón se vio la oportunidad de negocio.
Después de un tiempo se cambió el nombre a Gorras & Gorros Ecuador Headwear Company para que la empresa genere mayor recordación en los clientes y sea única. Esta tienda es especializada en generar la cultura headwear, donde se puede encontrar las mejores gorras originales, puedes realizar una personalización TOP de la gorra de tus sueños en gorras premium, venta de productos y accesorios de última moda. Además de vivir una experiencia totalmente distinta e innovadora gracias a la decoración, atención personalizad con bebidas y dulces de cortesía, te explicarán el contexto histórico de cada marca y tipos de headwear,, asesoría de como lavarlas/cuidarlas y por últimos un servicio de post venta que incluye varios beneficios y recompensas por realizar nuevamente compras en el local y la posibilidad de pertenecer a una selecta comunidad VIP con más de 300 “Gorradictos” los mismos que cuentan con un trato preferencial por ser los clientes más fieles de la empresa.
Cabe mencionar, que esta idea de negocio surgió por el gusto familiar de los hermanos Andres y Carlos Lazo de usar accesorios para la cabeza. Esta tienda se convirtió en la empresa pionera de la cultura headwear en el país, ya que de esta manera las personas pueden superar las adversidades del clima con estilo gracias a la amplia gama de accesorios de alta calidad, incluidas 25 marcas más de 800 modelos entre gorras, gorros y sombreros esta cultura es similar a la cultura de los zapatos Sneakers, ya que es un estilo de vida que se va formando y adquiriendo.
El objetivo de negocio es la venta y la importación de gorras originales de marcas reconocidas a nivel mundial, ya que al país es difícil que lleguen. También, se lleva a cabo la personalización premium de gorras llanas nacionales e importadas de calidad.
Con el lema “Estamos en tu Cabeza” y “Gorras para tod@s” Gorras & Gorros ha logrado posicionarse debido a su innovación y servicio al cliente en estos últimos 6 años en en un referente en la industria de los accesorios de moda concretamente en “Accesorios para la Cabeza”. Al ser una empresa con un enfoque social que lo que busca es generar comunidad y enseñar (crear cultura) sobre un tema nuevo pero que en países desarrollados ya es una tendencia que aporta tanto a la economía como al desarrollo socio/cultural de la nación.
Por el crecimiento exponencial de Gorras y Gorros se llevará a cabo la re inauguración del 24 al 26 de febrero en nuestro local ubicado en la Tomás de Berlanga y Paris el mismo que cuenta con 4 ambientes distintos que gozan de una decoración industrial/vintage, cascada interna, una pérgola temática, máquinas de personalización “in situ” y muchas otras sorpresas más
4 RAZONES POR LAS QUE LOS YEEZY 350 FUERON RECONOCIDOS COMO LOS ZAPATOS DEL AÑO
Desde su lanzamiento las zapatillas Yeezy 350 en 2015, cuando fue reconocida como el zapato del año por Footwear News, la publicación neoyorquina especializada en la industria de la moda, que reconoció la gran expectativa que generó entre los consumidores y su capacidad de convertirse en una prenda de culto para los sneakerheads (los amantes de las zapatillas deportivas), los Yeezy de adidas son ahora un ícono de moda y estilo urbano.
adidas, la compañía alemana que constantemente marca tendencia y trabaja en colaboración con los mejores diseñadores del mundo, apostó por la propuesta de una figura de la música y no se equivocó, pues sus seguidores han sido parte del éxito de estos zapatos. Pero ¿por qué los Yeezy son uno de los sneakers más vendidos en todo el mundo? adidas lo explica con 4 razones:
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Su estilo urbano. Los Yeezy Boost 350 V2 son parte del llamado “listo para todo”, es decir se trata de un diseño en tendencia que resalta lo urbano y puede ser combinado con muchos estilos y outfits, desde los deportivos hasta los business casual, con colores neutros y de moda. Es por eso que el cliente se identifica con las zapatillas, desarrolla un sentido de pertenencia y lo convierte en algo más que en un accesorio.
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Materiales de calidad. adidas no escatima esfuerzos en la creación de nuevos materiales que no solo son de alta tecnología, confort y calidad, sino que también están fabricados con al menos el 50% de materiales reciclados, siendo esta una de las soluciones de la marca alemana para ayudar a acabar con los residuos de plástico. Los Yeezy Boost 350 V2 están compuestos por una malla Primeknit rediseñado en dos tonos. La entre suela utiliza la innovadora tecnología BOOST™ de adidas que ofrece mayor comodidad y suavidad, mientras que una jaula de TPU semitransparente envuelve el BOOST y añade un elemento de diseño distintivo al modelo.
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Todo el mundo habla de ellas. Desde su primer lanzamiento los sneakerheads se encargaron de convertirlo en tendencia en redes sociales y cada vez que los Yeezy Boost 350 tiene una nueva versión, en las principales tiendas de Milán, Londres, Berlín, Saúl y Tokio, los seguidores de la marca hacen filas para adquirirlos, por lo que se convierten rápidamente en noticia mundial. A eso, se suma que su diseñador y rapeo cuenta con millones de seguidores en redes sociales y fans que son parte de la comunidad de clientes de esta zapatilla.
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Cada vez llegan a más mercados. Siendo una zapatilla conocida en todo el mundo, adidas se esfuerza por llegar a todo el mundo con sus modelos más icónicos y los Yeezy se han convertido en uno de ellos. Por lo tanto, a un precio estándar los Yeezy 350 V2 están en el mercado ecuatoriano y ya ha experimentado una excelente preferencia de los consumidores que en pocos días han agotado las existencias en las tiendas de Quito y Guayaquil, promoviendo a la marca a programar la llegada de más versiones en corto tiempo.
El efecto Yeezy que se siente en todo el mundo, es motivo de gran expectativa y los expertos en moda no pueden dejar de analizar el éxito de esta zapatillas en sus diferentes versiones. Gracias a la visión de adidas y al diseñador conocido como el “Rey de los Millenials” este diseño es una verdadera fórmula ganadora que está revolucionando el mundo de la moda, que identifica a toda una generación y a los coleccionistas de calzado.
Día de la madre, día para celebrar con Leonisa
¿De qué está hecha una mamá? Una mamá está hecha del amor más puro, confianza y complicidad. La llegada del día de las madres en Ecuador, se celebra por lo alto, el domingo 08 de mayo, un día para dar gracias de una forma especial. ¿Quieres sorprenderla? Leonisa ha preparado una lista de regalos con las últimas tendencias para que refresquen su closet y se sorprendan con el regalo ideal.
“Cada mamá es irrepetible en su esencia, una combinación extraordinaria de millones de factores que la hacen única en el mundo. A la hora de elegir con qué detalle llegar a su corazón, es importante seleccionar uno que refleje su personalidad, y a tan solo un clic obtener la opción perfecta. En Leonisa, sabemos que a tu mamá, le gusta el confort, el bienestar, el deporte, la moda, por eso hemos destacado una lista de opciones variadas que le encantarán”, mencionó Lisette Cueva, Directora de Marketing Leonisa Ecuador.
1.¿Alguna mamá hermosa y vanidosa en casa? Para mamás hechas de vanidad, Leonisa propone el cover bra, un bra ideal para el uso diario, de realce suave con excelente cubrimiento en copas, laterales y espalda. ¡Todo bajo control con PowerSlim! creado para estilizar los rollitos de los laterales de la sisa y la espalda, creando una silueta más armónica. ¡Le encantará a mamá cómo lucirá su busto y su espalda bajo sus blusas o camisetas favoritas!
2. ¡Para mamás hechas de coquetería! Si a la tuya le encanta estar a la moda haz que resalte su look seductor con un toque sexy y único. El brasier de doble realce y sexy back, es una opción ideal para mamás amantes de lucir un escote profundo. Sus copas tienen arcos y dos pads fijos de espuma, uno en la parte lateral y otro en la parte inferior, que centran, levantan y realzan el busto de las madres más coquetas.
3. ¡Los bralettes y encajes son perfectos para resaltar la naturalidad de esas mamás que prefieren una apariencia muy romántica! La opción de bralette con copas en espuma, cubierto en encaje, será su preferido. Este bralette es ideal para madres de busto pequeño y regular, se lo puede utilizar con prendas abiertas y escotadas en la espalda o bajo una sutil transparencia. Aporta comodidad sin arco, tiene copas en espuma prehormadas, muy suaves y livianas que hacen que el busto se vea muy natural, sin darle volumen adicional.
4. Para mamás hechas de vanidad, tenemos el legging de tiro alto con control fuerte de abdomen. Está elaborado en el material suave DuraFit, que deja respirar la piel y que al mismo tiempo controla desde el abdomen hasta los tobillos. Al contar con una capa interna de PowerSlim, un material transpirable de control fuerte, es posible estilizar más la figura, moldear, proporcionar mayor soporte desde la línea del busto hasta el abdomen y lucir increíble en sus looks.
5. Para mamá hecha de energía imparable, lo imprescindible es utilizar las prendas adecuadas para moverse cómoda y darle poder a sus rutinas. El top deportivo de cuello alto y máximo soporte con copas extraíbles, es una prenda de alta tecnología para su vida activa, brinda el cubrimiento y soporte que mamá necesita durante sus entrenamientos. Su material de secado rápido hará que se sienta muy fresca todo el tiempo. Es perfecto para actividades deportivas como yoga, pilates, caminar o bailar, además es eco amigable ya que fue elaborado con 2 botellas de PET recicladas.
Mamá podrá combinarlo con el Legging de tiro alto, que cuenta con control fuerte en abdomen medio y con control moderado en el abdomen bajo y los muslos. Está elaborado con 3 botellas de PET reutilizadas que fueron transformadas en resinas y posteriormente en hilos. ¡Mamá quedará encantada con este regalo para sus rutinas!
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El Soporte Inadecuado de Busto Afecta el Rendimiento de las Mujeres en el Deporte, la Nueva Colección de Tops Deportivos adidas Cubre las Necesidades de Todas
Dado que las necesidades de las mujeres en cuanto a ropa deportiva específicamente diseñada para el cuerpo femenino han sido tradicionalmente desatendidas, adidas presenta su nueva colección de tops deportivos después de más de tres años en desarrollo. Estudios demuestran que el busto se somete a un estiramiento de la piel dañino sin el top deportivo adecuado. Además, existe una insatisfacción generalizada entre las atletas, tanto aficionadas como de élite, que está obstaculizando su rendimiento y participación en el deporte.
De cara a un año de gran importancia en el deporte, adidas reafirma su compromiso de crear nuevas posibilidades para las mujeres mediante la investigación, la retroalimentación y la innovación en su oferta de productos para mujer. De tal manera que, adidas trabajó con la Universidad de Portsmouth —un instituto líder en investigación de la biomecánica del busto— y concluyó que, de no contar con el soporte adecuado durante el running, el busto experimenta la misma fuerza G que un piloto de F1 y podría sufrir un estiramiento de la piel potencialmente dañino. Además, un busto sin soporte puede moverse hasta 19 cm durante ejercicios de alto impacto y el 46% de las estudiantes encuestadas afirmaron que su busto afectó su participación en los deportes.
Con base en estos hallazgos, adidas logra redefinir su oferta actual y crear una gama de tops deportivos que brindan mayor comodidad y ajuste, permitiendo que más mujeres atletas participen en el deporte y disfruten de sus beneficios. Utilizando las últimas innovaciones en materiales y diseño, la nueva colección incluye tops deportivos Everyday para movimientos suaves o descanso, tops deportivos Studio para actividades de baja a mediana intensidad, tops deportivos Train diseñados para ofrecer un mayor soporte, y tops deportivos Run que ofrecen el máximo nivel de soporte de la colección. Los modelos están disponibles en una amplia gama de tallas inclusivas y tienen las siguientes características:
● TOP DEPORTIVO CORE FLOW LUXE STUDIO CON SOPORTE MEDIO: Confeccionado con el nuevo tejido adisoft de adidas, el diseño estilizado con costuras selladas ofrece un ajuste cómodo y una sensación de primera calidad mientras estás en el estudio. Inspiradas en la ropa de ballet, las costuras le permiten a las atletas moverse libremente y proporcionan cobertura y soporte para acompañar los movimientos del cuerpo en cada giro y ejercicio.
● TOP DEPORTIVO POWER IMPACT LUXE TRAINING CON SOPORTE MEDIO: Diseño de escote alto que ofrece cobertura adicional y soporte medio para una amplia gama de movimientos. Este modelo innovador, incluye una apertura frontal de desenganche rápido que brinda un alivio instantáneo cuando lo necesitas, ya que los pulmones se expanden durante el ejercicio. Además, la abertura frontal sutil optimiza el flujo de aire en las zonas de mayor sudoración. Compuesto por el nuevo tejido adiflex de adidas, garantiza un ajuste óptimo y una sensación de comodidad, sus bordes suaves reducen la irritación de la piel durante las sesiones de entrenamiento más largas.
● TOP DEPORTIVO FAST IMPACT LUXE RUN CON SOPORTE ALTO: Proporciona un alto nivel de soporte al correr, este top ofrece un ajuste de 360 grados para las atletas y un control total. Su silueta envolvente ayuda a distribuir el peso de manera uniforme para ofrecer un ajuste seguro, mientras que su diseño con costuras planas en el interior y las sisas ayuda a prevenir irritaciones. El nuevo tejido absorbente adiform de adidas ofrece un acabado fresco al tacto y la tecnología AEROREADY ayuda a controlar la humedad en todo tipo de condiciones.
Sobre la colección, Amy Charlton, directora sénior de producto en adidas, dijo: "hay una carencia de datos considerable sobre el desarrollo de tops deportivos, así que comenzamos a trabajar con expertos en salud del seno de la Universidad de Portsmouth y nos pusimos en la tarea de impulsar nuestra innovación para satisfacer mejor las necesidades de nuestra comunidad deportiva femenina. Un top deportivo inadecuado puede tener un impacto considerable en el rendimiento y la eficiencia. Fue una iniciativa reveladora llevada a cabo con un gran equipo de diseñadoras, evaluadoras y expertas, y esperamos que esta colección ayude a más mujeres a disfrutar de los beneficios de un top deportivo con soporte adicional y un mejor ajuste para que no se queden atrás al practicar los deportes que aman".
Dado que el impacto del movimiento del busto en el deporte generalmente no es un tema del cual se hable mucho, adidas se asoció con la profesora Joanna Wakefield-Scurr, directora del Grupo de investigación sobre salud del seno de la Universidad de Portsmouth, para ayudar a explicar por qué es fundamental tener soporte en el busto durante el ejercicio e identificar los efectos dañinos de no usar el top deportivo adecuado.
La profesora Joanna Wakefield-Scurr agregó: "muchas personas lo desconocen, pero las atletas pueden necesitar la misma cantidad de soporte en el busto durante las caminatas energizadas que durante los ejercicios de velocidad, y la falta de soporte tiene el potencial de causar daños irreversibles. El movimiento del busto en el deporte sigue siendo un tema que se pasa por alto, por lo que es genial haber establecido una relación a largo plazo con adidas. No solo han invertido en investigación y desarrollo sobre tops deportivos y en pruebas científicas independientes, sino que además reconocen la importancia de crear conciencia sobre este importante tema".
Hablando sobre la importancia de un ajuste adecuado, la atleta olímpica Mikaela Shiffrin comentó: "el top deportivo es la primera prenda en la que pienso cuando voy a entrenar porque cuando no se ajusta bien, me desconcentro y pierdo el rumbo. Para mí es fundamental mantener la concentración en los momentos previos a una competencia de tal magnitud, y no tener el top deportivo adecuado puede tener un impacto negativo en mi entrenamiento y mi desempeño, tanto mental como físico. El top deportivo es una pieza esencial del uniforme, pero no hay uno que sirva para todo: mi entrenamiento es variado e incluye cardio, yoga y ejercicios de fuerza, por lo que es clave contar con un producto de alto rendimiento adecuado para cada tipo de ejercicio".
Mikaela, una de las protagonistas en la campaña, llevará la nueva colección en los escenarios deportivos del mundo durante este año. Junto a ella está la instructora de yoga y defensora de la positividad corporal, Jessamyn Stanley, la velocista y medallista del Campeonato Europeo, Lisa-Marie Kwayie, la modelo británica, Ellie Goldstein y la actriz y personalidad de la televisión japonesa, Rola.
Dado que el ajuste es fundamental para la eficacia de un top deportivo, adidas lanzó un servicio de pruebas de pruebas en tienda para garantizar que más mujeres puedan comprar su talla correcta.
REPARAR LA ROPA: UNA SOLUCIÓN SOSTENIBLE
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Según la ONU, la industria de la ropa es la segunda más contaminante del mundo. Y, actualmente, los consumidores compran 60% más ropa que hace una década y las prendas no se utilizan ni 10 veces antes de ser desechadas. Ante esta situación han surgido varios movimientos e iniciativas de marcas como Patagonia que buscan concientizar y educar a las personas sobre el impacto ambiental que estas acciones generan, así como también brindarles soluciones.
De esta forma, una de las soluciones actuales consiste en reparar la ropa y aprovechar las cosas que ya tenemos para reducir el consumo y el desperdicio. Sin embargo, no solo se trata de que las personas cambien somportamiento y adquieran este hábito, sino que también está relacionado con la responsabilidad de las empresas de fabricar prendas de alta calidad que duren muchos años.
Los beneficios de esta alternativa para el ambiente son varios, de forma que reparar se convierte en un acto radical y una de las acciones más responsables para el planeta. Cuando las personas aprovechan la ropa que ya tienen, se reduce el consumo, la huella de carbono, el agua y los desechos; lo cual es una de las metas de Patagonia.
Con su programa Worn Wear, durante el 2021, Patagonia Ecuador reparó 365 prendas, lo que significa que más de 300 personas asistieron a su tienda en Quito con este objetivo. Para ello, cuentan con una estación de reparaciones en la que tienen una máquina de coser, stock de hilos y todos los insumos necesarios para darle una segunda vida útil a las prendas, y así evitar su desperdicio. La marca hace énfasis en que las prendas forman parte de las historias de las personas e incluso pueden pasar de generación en generación.
De acuerdo con lo que explica, Marcela Castro, activista y gerente de la marca en Ecuador, mantener la ropa en uso por nueve meses más ayuda a reducir la huella de carbono, el agua y los desechos entre un 20% y 30%. Además, menciona que la responsabilidad de las empresas no solo se centra en producir menos, sino también de reutilizar materiales, que es a lo que Patagonia se dedica, pues algunas de sus prendas son elaboradas con residuos de botellas plásticas o mallas de pesca recicladas. Por sus acciones, Patagonia es una empresa B que mide cada una sus actividades y el impacto que generan en el ámbito social, económico y ambiental.
Para continuar con la iniciativa y llegar a más personas, Patagonia tendrá festivales de reparaciones en la tienda todos los viernes de 15h00 a 19h00 y sábados de 10h00 a 14h00; y también lo harán en eventos o ferias exteriores. Las personas pueden llevar su prenda de cualquier marca para repararla. Por otro lado, existe el programa Trade In, en donde se pueden intercambiar prendas Patagonia en buen estado que las personas ya no van a usar, por crédito para usarlo en la tienda.
Además, estarán realizando charlas, talleres y eventos para concientizar y educar a más personas sobre el consumo responsable y los beneficios de reparar. Esta información se puede encontrar en sus redes sociales /patagoniaecuador
Tal es el compromiso de la marca con el cuidado del medio ambiente, que dentro de su página web tienen tips, recomendaciones y tutoriales para que sus clientes y el público en general conozcan cómo arreglar su ropa desde casa. Así las personas pueden aprender a parchar chaquetas, reparar cierres o pegar botones.